劉東明老師簡介
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清華、北大網(wǎng)絡營銷總裁班創(chuàng)始專家，上海交大客座教授，廈門大學、 南京大學、復旦大學、中山大學、浙江大學、西南財經(jīng)大EMBA、MBA授課專家，中國第一屆網(wǎng)絡營銷碩士專業(yè)——北航互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。 劉東明老師還擔任騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內(nèi)容營銷獎..
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劉東明主講課程
新浪內(nèi)容營銷評選大會專家發(fā)言集錦
時間：2012-07-25 作者：劉東明
| 2011新浪內(nèi)容營銷評選是新浪首次基于企業(yè)官方微博賬號發(fā)起的評選活動?；顒邮艿降臉I(yè)界極大的關注和支持，作為首次發(fā)起的營銷評選活動，新浪積極與業(yè)界交流，聽取業(yè)界專業(yè)人士意見，共同推動內(nèi)容營銷行業(yè)發(fā)展。 2011年12月2日，新浪邀請了行業(yè)從業(yè)人士及知名專家一道對內(nèi)容營銷案例評選規(guī)則、獎項設置做了溝通和說明。2012年2月24日，各界專家、評委在北京就入圍的118家進行終審，經(jīng)過案例打分，激烈爭論，投票之后，最終確認了各獎項歸屬。 金山網(wǎng)絡CMO劉新華：我覺得新浪的首屆內(nèi)容營銷大賽非常有意義，開辟了行業(yè)的風氣之前。我們所討論的營銷，坦率講雖然有用戶的一些互動，但是大多時候是自上而下的營銷，這次由新浪發(fā)起的內(nèi)容營銷實際上也是繼新浪微博開啟以來，真正的大規(guī)模的探討行業(yè)關于自下而上或者社會化營銷的最佳實踐，社會化營銷的確是代表了營銷界或者品牌發(fā)展的下一個方向，我們在這次評選的過程中，已經(jīng)見證了粉絲的力量。好的企業(yè)一定要善于利用消費者所創(chuàng)造的認知盈余，更好的跟粉絲互動，真正建立有口碑，能夠面向社會化的優(yōu)秀品牌。祝愿這些品牌在新浪內(nèi)容營銷的活動指引下越走越好。 NTA創(chuàng)新傳播機構(gòu)創(chuàng)始人申音：我認為新浪微博首屆內(nèi)容營銷案例評選盛典是一件非常有意義的事情，它表明在微博上邊營銷從原來簡單、粗放模式進入到更加高級、更加文明、更加與消費者貼近的模式。內(nèi)容營銷的本質(zhì)是貼近人、尊重人、理解人。在消費者和品牌之間找到更多的溝通渠道。 北京互幫國際技術有限公司執(zhí)行副總裁馬旗戟：隨著目前社會化媒體和社會化網(wǎng)絡的發(fā)展，營銷的形式和營銷的價值在不斷的遷移，不斷的演變，不斷的提升，內(nèi)容營銷作為現(xiàn)階段整合營銷的一個部分給我們帶來了非常好的啟迪。內(nèi)容營銷在未來的成長和未來的企業(yè)價值的利用以及利益的擴散上面將會有非常好的前景。 中國電子商務協(xié)會PCEM網(wǎng)絡整合營銷研究中心主任劉東明：在網(wǎng)絡的大潮中，內(nèi)容逐漸變成營銷的中心。我們看到兩種趨勢，一種是內(nèi)容的廣告化，另外一種是廣告的內(nèi)容化。傳統(tǒng)的營銷方式就如同生硬的打獵一樣，而內(nèi)容營銷正如把內(nèi)容包裝成美妙廣告一樣的魚餌釋放出去，讓消費者自如的上鉤。 北京口碑互動高級戰(zhàn)略副總裁鄭治：企業(yè)社會化營銷有兩大方向，一個是關系營銷，一個是內(nèi)容營銷，同時因為消費者的UGC產(chǎn)生了大量的內(nèi)容，這個時候企業(yè)如果整合UGC，以及企業(yè)自己制作引發(fā)消費者共鳴的內(nèi)容，這會是一個重要方向。 靈思傳播機構(gòu)微博營銷事業(yè)中心總經(jīng)理三少爺喬治：正是內(nèi)容驅(qū)動營銷價值的產(chǎn)生，這次新浪舉行的內(nèi)容營銷評選大賽，我們希望從本次開始能夠在內(nèi)容營銷上邊樹立一個標準，為行業(yè)的發(fā)展樹立標桿。希望新浪內(nèi)容營銷越做越好。 威漢營銷傳播集團數(shù)字化營銷執(zhí)行董事陳亮途：其實社會營銷就是一個跟用戶發(fā)生關系的過程，通過對話、通過互動，我們可以讓用戶更了解每一個品牌，甚至是每一個品牌每一個功能的作用。非常支持通過不同的互動，不同的創(chuàng)意讓用戶的忠誠度提升。 北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡營銷技術股份有限公司副總裁呂欣欣：新浪的這次內(nèi)容營銷的評選，我認為是對國內(nèi)的內(nèi)容營銷起到一下幾個作用：首先我們發(fā)現(xiàn)了一批內(nèi)容營銷比較優(yōu)秀的案例。第二通過內(nèi)容營銷的評選，我們會找到一些內(nèi)容營銷的準則，或者說能夠幫助我們發(fā)現(xiàn)基準的一些內(nèi)容。第三，通過大家的評選，對未來的內(nèi)容營銷創(chuàng)造一些更有價值的內(nèi)容。 奧美互動社會營銷總監(jiān)陳希：新浪作為中國社會化媒體的領軍企業(yè)，這次舉辦內(nèi)容營銷這樣一個活動對整個行業(yè)都有非常大的促進作用。無論是對專業(yè)的從業(yè)人員，還是普通的網(wǎng)民，還是企業(yè)品牌都能夠從更多的角度了解更多的先進案例，以及如何去評估內(nèi)容營銷這樣一件事情，這是非常好的。 Admaster總監(jiān)王占超：這次活動非常有意義，不僅能夠樹立行業(yè)的一些標準，把一些評估的定義定義的非常清楚，使整個行業(yè)包括新浪內(nèi)容營銷自己能夠更好的健康的發(fā)展。 中海互動CEO艾頌：這是第一次用一個行業(yè)專屬的名詞——內(nèi)容營銷去定義一個行業(yè)的獎項。非常高興能夠參與這次活動的評選過程，希望這個獎越辦越好。 Seeisee高級研究咨詢客戶總監(jiān)顧佳慶：由新浪領頭帶領專業(yè)人士非常認真、謹慎的去評選去年最佳的微博營銷案例，最整個業(yè)界，對整個品牌的今后的營銷會起到一個非常好的知道作用。也希望通過此次營銷幫助企業(yè)、整個業(yè)界建立一個更好的行業(yè)標準。 博雅公關總監(jiān)趙丹：非常高興，新浪作為行業(yè)的領頭人能夠真正去推動整個事件，真正去發(fā)掘在內(nèi)容上做的比較好的企業(yè)，為整個行業(yè)樹立很好的標桿，所有的企業(yè)都應該關注這一領域，微博是一個天然的內(nèi)容營銷平臺。 |
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