一、中國品牌的硬傷
二、造成中國品牌硬傷的根源
三、中國企業(yè)不知品牌管理的根本原因
四、打造強(qiáng)勢品牌的誤區(qū)
1、做好營銷傳播≠打造強(qiáng)勢品牌之一
2、做好營銷傳播≠打造強(qiáng)勢品牌之二
3、做好營銷傳播≠打造強(qiáng)勢品牌之三
4、做好營銷傳播≠打造強(qiáng)勢品牌之四
5、做好營銷傳播≠打造強(qiáng)勢品牌之五

 

五、打造強(qiáng)勢強(qiáng)勢品牌黃金法則
1、黃金法則之一：提煉個(gè)性鮮明并對(duì)消費(fèi)者有很強(qiáng)感染力的核心價(jià)值
2、黃金法則之二：以水滴石穿的定理維護(hù)品牌核心價(jià)值
3、黃金法則之三：用品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動(dòng)
4、黃金法則之四：讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中由衷認(rèn)同核心價(jià)值
5、黃金法則之五：品牌識(shí)別系統(tǒng)——讓核心價(jià)值落地
6、黃金法則之六：優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)
7、黃金法則之七：進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤
8、黃金法則之八：科學(xué)地管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn)，累積豐厚的品牌資產(chǎn)
9、黃金法則之九：累積豐厚品牌資產(chǎn)，打造強(qiáng)勢大品牌
10、黃金法則之十：萬眾矚目的事件行銷
 

 

一、翁向東是誰：

 

1、舍得、海信、香飄飄、昆侖潤滑油、洋河、汾酒、格蘭仕等大品牌的品牌總策劃

2、影響中國品牌進(jìn)程的50大風(fēng)云人物（與張瑞敏、柳傳志并列）

3、中國十大策劃家（中國生產(chǎn)力學(xué)會(huì)評(píng)定）

4、理論和專業(yè)影響力遍及亞洲，公認(rèn)的亞洲品牌第一人

 

二、翁向東的研究方向、專著與出版光碟

1、研究方向——品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)建高端品牌、低成本營銷、企業(yè)戰(zhàn)略與商業(yè)模式創(chuàng)新

翁向東是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“品牌核心價(jià)值、品牌加法論、副品牌、品牌憲法論、新品牌資產(chǎn)理論、多元企業(yè)集團(tuán)品牌架構(gòu)光譜圖”等品牌理論體系和“低成本營銷28段”的創(chuàng)建者。他是學(xué)術(shù)成果被學(xué)院派和實(shí)戰(zhàn)派分別引用得最多的專家。

2、專著與出版光碟——《本土品牌戰(zhàn)略》、《低成本營銷》、《創(chuàng)建高端品牌》

專著：《本土品牌戰(zhàn)略》

不僅被50多所名校選為教材，更受到企業(yè)界的追捧，中國石油、西子聯(lián)合、雅戈?duì)?、?bào)喜鳥等中層人手一本。 2008年9月，南京大學(xué)對(duì)《本土品牌戰(zhàn)略》進(jìn)行了再版。

光碟1：《低成本營銷》

前沿講座年度巨獻(xiàn)，居主要等機(jī)場銷量的前茅。

光碟2：《創(chuàng)建高端品牌》——未來5年最火、中國企業(yè)家渴望、對(duì)中國貢獻(xiàn)最大的課程

中國制造再在低端市場競爭已經(jīng)沒有前途，打造中高端品牌已經(jīng)成為中國企業(yè)家最大的渴望。品牌戰(zhàn)略專家翁向東老師結(jié)合二十多年的理論經(jīng)驗(yàn)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功研發(fā)《創(chuàng)建高端品牌》，詳細(xì)闡述中國制造如何實(shí)現(xiàn)突圍，為中國品牌贏得尊重。

 

 

課程特色：

一、 切準(zhǔn)中國企業(yè)最大的渴望，未來3年最熱門的課程

二、 幫助中國企業(yè)擺脫同質(zhì)化困境和低端競爭，打造中高端品牌，獲得定價(jià)權(quán)。

 

 

三、演講與培訓(xùn)特色：

1. 不是一般的培訓(xùn)師，而是有大量成功案例和深厚理論功底的品牌營銷專家

2. 大量親身實(shí)戰(zhàn)的案例與原創(chuàng)的理論緊密結(jié)合；

3. 獨(dú)樹一幟的思想與觀點(diǎn)；

4. 激情、幽默、風(fēng)趣、深入淺出的授課風(fēng)格令聽眾輕松中掌握精髓

5. 二次、三次以上重復(fù)邀請(qǐng)翁老師講課的比例超過95％

6. 演講與培訓(xùn)足跡遍及清華、交大、復(fù)旦、同濟(jì)、上海財(cái)大等各校。在各大名校的EMBA班、總裁班的《品牌戰(zhàn)略管理》、《低成本營銷策略》所獲評(píng)分為最高分。

 

 

四、翁教授的王牌課程

1. 《營銷的本質(zhì)與創(chuàng)新營銷》

2. 《低成本營銷》

3. 《營銷戰(zhàn)略與整合營銷傳播》

4. 《品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理》

5. 《創(chuàng)建高端品牌》