【培訓對象】
進出口經(jīng)理，海外營銷經(jīng)理，外派人員，海外營銷總監(jiān)，企業(yè)家、總裁

【培訓收益】
立體介紹了海外新品牌構(gòu)建體系和作業(yè)流程； 如何選擇品牌出海模式，如何步步落到實處； 如何把海外大客戶轉(zhuǎn)化為海外品牌經(jīng)銷商？ 跨境電商出海的秘訣是什么？如何利于不敗之地？ 海外新市場如何啟動品牌業(yè)務(wù)及運營管理？ 掌握海外品牌營銷，市場推廣和績效管理工具。

 第一天

導言：走出去的中國品牌

一.海外品牌機遇/挑戰(zhàn)
1.品牌：價值符號
2.品牌內(nèi)涵認知
銷量/價格/占有率
品牌是核心競爭力
品牌營銷商務(wù)模式
3.品牌出海的三大挑戰(zhàn)
從仿制到創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變
管理國際品牌的挑戰(zhàn)
海外品牌運營管理挑戰(zhàn)

二.海外品牌構(gòu)建“方程”
1.海外品牌構(gòu)建要點
尋覓品牌基因
構(gòu)建品牌帝國
從3—7的修煉
2.海外品牌方程
Ka：主要市場/客戶
X：海外品牌運營團隊
Br：品牌價值體系
3.海外品牌戰(zhàn)略及寫真
練習：新品牌/產(chǎn)品構(gòu)建

三.品牌出海三大途徑：
品牌出海“陸?？?rdquo;三駕馬車
外貿(mào)企業(yè)品牌代理
跨境電商品牌出海
海外投資品牌直營

四.品牌代理：出口企業(yè)如何轉(zhuǎn)型品牌？
案例：如何把客戶變?yōu)槠放平?jīng)銷商？
1，海外品牌代理及運營
品牌代理商務(wù)模式
海外品牌招商三要點
《海外品牌經(jīng)銷商管理系統(tǒng)》
2，海外招商6要素
企業(yè)實力及愿景
產(chǎn)品創(chuàng)新及價值
商務(wù)模式及政策
營銷團隊及支持
成功案例及激勵
練習：海外品牌招商計劃
3，海外品牌營銷團隊
品牌營銷組織（內(nèi)部）
品牌營銷組織（外部）
海外經(jīng)銷商業(yè)務(wù)支持流程
練習：H品牌構(gòu)建業(yè)務(wù)策劃
4，品牌代理業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢

五.品牌新勢力-跨境電商出海
案例：SHIEN品牌故事
1，跨境電商定義及分類
2，跨境電商行業(yè)市場規(guī)模
3，主流B2C跨境電商平臺
4，東南亞是否是下一個“中國”？
5，跨境電商發(fā)展趨勢
6，海外倉及線下功能融合

六.品牌出海-海外品牌自營
案例：新中國勢力——“安克創(chuàng)新”
1，歐美市場品牌挑戰(zhàn)
北美市場的三個“傳說”
海外品牌運營5力營銷
海外戰(zhàn)略運營內(nèi)容及挑戰(zhàn)
案例：TCL 北美市場異軍崛起
2，海外品牌6要素運營管理
年度市場業(yè)務(wù)目標設(shè)立
產(chǎn)品管理：5P營銷組合
海外市場標桿建立及復(fù)制
海外客戶市場支持及激勵
海外品牌預(yù)算及績效考核
2，品牌整合營銷傳播
海外品牌營銷的挑戰(zhàn)
海外品牌傳播三要點
海外品牌傳播體系
社交媒體傳播策略
海外品牌傳播創(chuàng)新

 法國馬賽大學工商管理碩士（MBA）
香港城市大學市場營銷系顧問DAC 
商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局國培中心特聘專家

張老師，具有12年以上海外市場拓展經(jīng)驗，曾任全球最大家電品牌新興市場營銷中心副總監(jiān)等職，具備國際知名TCL和Thomson（法國）海外市場運營及管理經(jīng)驗。張老師具有二十多個國家市場營銷拓展經(jīng)驗，長期跟蹤、研究中國企業(yè)拓展海外的探索和實踐（包括消費品及工業(yè)品營銷），近年來尤其關(guān)注中國企業(yè)海外營銷轉(zhuǎn)型升級課題，積累了豐富的海外市場拓展及運營及管理經(jīng)驗。

品牌課程：
 《出口企業(yè)轉(zhuǎn)型升級五項修煉》
 《海外市場拓展及戰(zhàn)略客戶管理》
 《海外品牌營銷戰(zhàn)略、組織及實踐》
其它精品課程：
 《海外營銷轉(zhuǎn)型升級工作坊》（企業(yè)家）
 《中小企業(yè)破解海外市場的“密碼”》
 《海外市場突破與業(yè)務(wù)績效提升》

• 阿里企業(yè)文化+管理三板斧工作坊

   

  第一天 企業(yè)文化一、正確理解企業(yè)文化1、價值觀是企業(yè)文化的核心2、企業(yè)文化是管理者價值觀的延伸3、企業(yè)文化是一群人內(nèi)心共同認可的東西4、企業(yè)文化落地是通過規(guī)則實現(xiàn)的二、阿里企業(yè)文化的搭建1.阿里管理文化的底層邏輯—儒、釋、道2.阿里企業(yè)文化的變革3.阿里價值觀落地秘籍與員工行動的做法4.企業(yè)文化搭建體系..

  ￥   元/ 天

  人氣：956  

  

• 云戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工作坊

   

  云戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工作坊第一單元 企業(yè)云戰(zhàn)略的實踐介紹（半天）1.云計算全球趨勢和典型企業(yè)2.甲骨文的云轉(zhuǎn)型實踐-從OP到Cloud的業(yè)務(wù)和組織變化3.平臺戰(zhàn)略的定義和設(shè)計-平臺模式特征和類型，平臺商業(yè)的設(shè)計架構(gòu)4.平臺商業(yè)轉(zhuǎn)型的實踐要點-平臺商業(yè)模式的成功和失敗案例分析5.推動云轉(zhuǎn)型的組織最佳工具-工作坊第二單元 云戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工作..

  ￥   元/ 天

  人氣：1068  

  

• 數(shù)字化轉(zhuǎn)型的設(shè)計思維工作坊

   

  主題一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和設(shè)計思維Ø數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三大模式與商業(yè)創(chuàng)新的三個特征Ø商業(yè)創(chuàng)新四大方法和案例分享Ø傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和商業(yè)創(chuàng)新的本質(zhì)挑戰(zhàn)Ø價值創(chuàng)新的本質(zhì)和案例分享主題二、設(shè)計思維的基本理念與步驟Ø什么是設(shè)計思維（Designthinking）&Osl..

  ￥   元/ 天

  人氣：1474  

  

• 制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作坊： 業(yè)務(wù)模式、組織、流程、人、目標和考核

   

  1為什么制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是生存下去的唯一出路——痛點和困境1.1數(shù)字化轉(zhuǎn)型為企業(yè)帶來的六大競爭力1.1.1基于數(shù)字技術(shù)設(shè)計更好的客戶體驗，得到更多，更忠心的客戶1.1.2基于數(shù)字化技術(shù)，鏈接科技創(chuàng)新和客戶體驗，進行快速產(chǎn)品創(chuàng)新1.1.3數(shù)字化技術(shù)賦能，企業(yè)可以精準的運營，得到速度，敏捷型，質(zhì)量和成本的競爭優(yōu)勢1..

  ￥   元/ 天

  人氣：1625  

  

• 修出好“型”來—九型人格工作坊

   

  課程簡介： 俗話說：“江山易改，本性難移”，這“性”，指的就是個性，也就是心理學上所稱的性格。所謂性格，也可區(qū)分為個性與格局，人的成就大小，正與個性格局，有著密不可分的關(guān)系。知人必先知己，知心必先正心，這是一次反求諸己，正心知心的性格聚會！來看看你是怎樣的人，不同的人看到這樣的信息，會產(chǎn)生不一樣的感覺，..

  ￥   元/ 天

  人氣：2297  

  

• 卓越人生工作坊

   

  第一單元：學習團隊的建立 第二單元：創(chuàng)造與毀滅的力量 1.人類的BVR系統(tǒng) 1.1何謂信念 1.2信念的強大力量 1.3活動----信念之書改寫 2.人生的指南針---價值觀 2.1何謂價值觀 2.2價值的形成 2.3活動練習： 2.3.1價值方向---走出困惑的沼澤地 2.3.2價值定位法---倍增行動力的心靈運..

  ￥   元/ 天

  人氣：2326