課程大綱：
一、品牌形象與文化的明確和推廣
1. 品牌存在的意義
 獲得更高的利潤額
 利潤額 = 單品利潤*銷售量
2. 獲得更高利潤額的三個通道
 提升產(chǎn)品附加值
 吸引目標消費群
 建立穩(wěn)定的忠實消費群
3. 品牌概念的內(nèi)容
 什么性別的人穿？
 什么年齡的人穿/ 用
 什么職業(yè)的人穿/用
 什么收入水平的人穿/ 用
 什么教育水平的人穿/ 用
 什么地區(qū)的人穿/ 用
 什么性格、風格的人穿/ 用
 什么場合穿/ 用
 什么目的穿/ 用
作為一個成功的陳列師，需要考慮在有限的空間內(nèi)，以有限的成本預算把以上關(guān)于品牌概念的內(nèi)容以富有感染力的方式準確、簡明地傳達出來。
4. 品牌形象的推廣（市場推廣活動）
 代言人
 電視廣告
 平面廣告
 品牌獨立宣傳活動、賽事、Party
 品牌贊助宣傳活動、賽事、Party
 宣傳品的制作和發(fā)放
 贈品
 品牌形象專賣店
各元素之間要協(xié)調(diào)統(tǒng)一才能做出一個完整的品牌形象概念。

二、服飾品牌視覺營銷技巧
1、服飾品牌視覺營銷的基本項目
 Logo
 核心圖形
 輔助圖形
2、服飾品牌視覺營銷的推廣手法
 在產(chǎn)品上的運用和體現(xiàn)
 面料圖案
 主題刺繡
 拉鏈吊墜
 紐扣刻字
 在其他物品上的應用和體現(xiàn)
 宣傳冊、產(chǎn)品目錄
 卡片
 吊牌
 包裝袋、包裝紙、購物袋、絲帶、貼紙
 在店面陳列上的運用和體現(xiàn)
 店外標示
 店內(nèi)懸掛、張貼等方式

三、櫥窗陳列設計的創(chuàng)意與實現(xiàn)
1、櫥窗陳列設計的創(chuàng)意來源
 品牌理念：定位、風格
 品牌Logo的變換使用
 品牌產(chǎn)品的特色
 品牌產(chǎn)品傳達給人的心理感受
 品牌產(chǎn)品設計的靈感主體
 品牌的產(chǎn)品故事
 品牌目標消費群的生活方式
 品牌目標消費群的興趣愛好
 品牌和其他單位、組織或個人的合作
2、櫥窗陳列設計創(chuàng)意的實現(xiàn)
 色彩
 色彩冷暖
 色彩情緒
紅色 喜慶、進步、積極、勇敢、莊嚴、革命、警覺、危險、禁止
桔色 自由、富貴、決心、暴怒、威嚴、渴望、健康、快樂、勝利
黃色 光明、幸運、理想、希望、發(fā)展、智慧、權(quán)威、恥辱
綠色 青春、生命、希望、春天、和平、安全、健康、成長、幼稚
藍色 冷酷、神秘、內(nèi)向、沉思、憂郁、幽雅、安慰、大海、天空
紫色 高貴、奢華、神圣、不安、優(yōu)越、虔誠、渴望、莊重
白色 信仰、樸素、清潔、明快、純真、神圣、真實、高尚、正直
灰色 中庸、溫和、謙讓、消極、平凡、陰郁、中立、懺悔
黑色 死亡、恐怖、嚴肅、永久、不幸、寂寞、絕望、悲哀
 線條
線條是櫥窗構(gòu)圖的重要元素，直接影響櫥窗的整體視覺效果。
 垂直線
 水平線
 斜線
 正三角形
 倒三角形
 曲線
 布局
 空間分割與連接
 進深層次
 緊湊
 稀疏
 疏密變化
 燈光
 冷色光
 暖色光
 把燈具作為道具的使用
 用燈光創(chuàng)造視覺焦點
 道具
 文字
3、櫥窗陳列設計創(chuàng)意的捷徑
 成熟品牌的櫥窗陳列方式（提取方法）
 成熟品牌的平面廣告
 成熟品牌的動態(tài)展示會
 熱門電影、經(jīng)典電影的典型場景設計
 熱門MTV的場景設置
 熱門事件的場景片斷
 雜志圖片的場景設置
 藝術(shù)展覽的陳列
 特色空間的陳列（風格酒吧、餐廳，家具店樣板間等）

四、發(fā)布會靜態(tài)陳列設計
1、確定風格主題
 品牌風格
 產(chǎn)品設計理念
 色彩主題的呼應
 概念主題的呼應
 產(chǎn)品故事
2、實現(xiàn)風格主題
 選址
 時間
 表演區(qū)
 舞臺形態(tài)
 舞臺高于觀眾席
 舞臺平行于觀眾席
 舞臺低于觀眾席
 舞臺燈光:通過舞臺燈光改變可變換舞臺整體色調(diào)
 舞臺道具、陳設
 非表演區(qū)
 設施
 布局
 通道
 燈光
 音樂
 氣味
 細節(jié)
 請柬
 禮品
 服務生
 安保人員
 飲品、食物
3、展示會靜態(tài)陳列和商店櫥窗陳列的聯(lián)系
 風格統(tǒng)一
 從展示會靜態(tài)陳列中汲取商店櫥窗陳列的創(chuàng)意（時間先后）
 把展示會中的主推款式在商店櫥窗中作為主推產(chǎn)品強調(diào)
 把展示會中的精彩照片作為櫥窗背景布、店內(nèi)POP
 把展示會中音樂作為店內(nèi)背景音樂（視情況）
 把展示會中的道具用作店內(nèi)、櫥窗陳列的道具

五、國際櫥窗陳列賞析與動向
 家居環(huán)境：營造目標消費群的典型家居環(huán)境，拉近與消費者的心理距離
 呼應設計主題：加強當季產(chǎn)品的吸引力，使消費者產(chǎn)生共鳴
 重點重復：加深產(chǎn)品在消費者心中的印象
 趣味元素：吸引消費者的關(guān)注，加深品牌、產(chǎn)品在消費者心中的印象
將這些手法靈活掌握、混合使用會有更加出色的效果。

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