改革開放以來，市場經(jīng)濟(jì)得到空前發(fā)展。企業(yè)之間的競爭力就顯得愈加明顯。每個(gè)企業(yè)的發(fā)展離不開自身品牌的塑造。品牌對(duì)于企業(yè)來說就是企業(yè)文化的一個(gè)縮影。它會(huì)直觀的給消費(fèi)者帶來或好或壞的第一印象。因此，如何打造一個(gè)消費(fèi)者信得過且推崇的品牌是企業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。人們生活水平的提高，對(duì)于消費(fèi)品的選擇也逐漸挑剔。在實(shí)際消費(fèi)過程中，更偏向于公眾認(rèn)可度高的品牌產(chǎn)品。根據(jù)市場數(shù)據(jù)，那些擁有良好品牌形象的產(chǎn)品占了同類型產(chǎn)品市場的大部分份額。顯而易見，在當(dāng)前的形勢下，企業(yè)之間的品牌戰(zhàn)必定會(huì)打得火熱。如此而來，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，進(jìn)行戰(zhàn)略品牌管理就成了企業(yè)爭相追捧的發(fā)展利器。那么，戰(zhàn)略品牌管理的關(guān)鍵要素是什么呢？

企業(yè)品牌的塑造過程囊括了眾多要素，我們?cè)谶@里不能逐一分析。就其中最關(guān)鍵要素之一品牌要素，進(jìn)行深入探討。品牌簡單來說，就是指消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和該企業(yè)文化以及售后服務(wù)的一個(gè)綜合性的評(píng)價(jià)和認(rèn)知。好的品牌包含眾多要素，其中，最為關(guān)鍵的品牌要素是指那些能標(biāo)記和區(qū)分品牌的要素，主要包括以下幾方面內(nèi)容：品牌名稱、URL、標(biāo)識(shí)、圖標(biāo)、形象代表、廣告語、廣告曲以及包裝等。企業(yè)可以通過選擇品牌要素來提高消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，以便形成獨(dú)特且倍受消費(fèi)者極力推崇的品牌聯(lián)想。

簡單來說，在實(shí)際的選擇過程中，品牌要素的甄選和改造要遵守下面幾個(gè)原則：

一、品牌要素的各項(xiàng)內(nèi)容要能啟發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想，進(jìn)而使得消費(fèi)者容易記憶，能夠在眾多品牌中脫穎而出，容易被消費(fèi)者識(shí)別。

二、品牌要素的各項(xiàng)內(nèi)容要有具體的含義，能夠讓消費(fèi)者讀取出該品牌實(shí)際意義和獨(dú)特之處的信息，并非只是突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，更應(yīng)該突出品牌的
特征，甚至能夠映射出使用者的群體或者表現(xiàn)出一種能使人產(chǎn)生共鳴的情感。

三，品牌要素的各項(xiàng)內(nèi)容它傳遞的出的訊息不一定非要和產(chǎn)品息息相關(guān)，它甚至只是一種對(duì)消費(fèi)者內(nèi)在的吸引力或者能使人產(chǎn)生喜悅的消費(fèi)心理。

四、品牌要素的各項(xiàng)內(nèi)容要在產(chǎn)品大類內(nèi)和產(chǎn)品大類間具有一定的可轉(zhuǎn)換性，同時(shí)。也可以跨越地域和文化界限以及不一致的細(xì)分類市場。

五、品牌要素的各項(xiàng)內(nèi)容要和實(shí)際情況相結(jié)合，靈活自如的和某一個(gè)時(shí)段相結(jié)合。

六、品牌要素的各項(xiàng)內(nèi)容必須得到國家法律的保護(hù)和認(rèn)可，并且能夠在市場競爭強(qiáng)烈的局勢下，能自我保護(hù)。

對(duì)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略品牌管理不是一件易事，需要從企業(yè)方方面面具體去考慮和衡量，其中包含眾多的方式和準(zhǔn)則。本文僅就戰(zhàn)略品牌管理的一個(gè)重要因素進(jìn)行簡要分析，無論如何，現(xiàn)如今戰(zhàn)略品牌管理已經(jīng)是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的必要利器。