技術(shù)的進(jìn)步，催化“互聯(lián)網(wǎng)+”不可逆轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)變革

    時(shí)間：2015-04-28

       任何一次技術(shù)的進(jìn)步都將帶動傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新的變革。

                                                        ——哈佛大學(xué)教授   克里斯坦森

       任何一次技術(shù)的進(jìn)步都將帶動傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新的變革；而每一次的技術(shù)進(jìn)步都有一批提前創(chuàng)新、迎接技術(shù)浪潮的企業(yè)走在行業(yè)的前列。

       更加可怕的是，每一次創(chuàng)新總是悄然無息地來臨，等你察覺的時(shí)候已經(jīng)為時(shí)過晚。

       互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)達(dá)，引發(fā)了消費(fèi)群體的不斷分化、裂變、細(xì)分市場、小型市場不斷出現(xiàn)，這些以互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建的先行企業(yè)在當(dāng)時(shí)大家都看不上的又小又“破”的市場中“瞎混的時(shí)候”，傳統(tǒng)的優(yōu)勢企業(yè)給予的多是不屑、嘲笑和鄙視。

      先行企業(yè)取得成功并逐漸發(fā)展壯大的時(shí)候，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入細(xì)分市場、小型市場的難度也越來越大。更可怕的是，一旦小型市場變大，只要站在“風(fēng)口”上，豬都你那個(gè)飛起來。等這些小型市場注定成為未來發(fā)展的大市場時(shí)，這些飛起來的“豬”就會變成“老虎”，成為你最強(qiáng)大的競爭對手。

       當(dāng)這一切悄然發(fā)生的時(shí)候，你是否敏銳或者遲鈍地感受到了這些信號？

       這些都是被創(chuàng)新學(xué)家哈佛大學(xué)教授克里斯坦森所描述的破壞性創(chuàng)新。他們不是我們常說的對菜品的改進(jìn)定型、對空間的重新裝修、對服務(wù)能力的提高等延續(xù)性創(chuàng)新，而是一些創(chuàng)新性技術(shù)，它們正在破壞原有的生態(tài)環(huán)境。

       原來沒有工廠，依靠一個(gè)論壇就可以通過互聯(lián)網(wǎng)賣手機(jī)，面對渠道的創(chuàng)新，無須“哼哧哼哧”地鋪貨、無須絞盡腦汁地進(jìn)入大賣場、無須建立自己的工廠。

       原來通過微博賬號的宣傳可以快速創(chuàng)造一個(gè)餐飲品牌。如精確的輕奢餐定位、精準(zhǔn)的消費(fèi)群體、簡約到極致的產(chǎn)品、異于連鎖的生產(chǎn)組織等，甚至重新定義一個(gè)新的品類和消費(fèi)群體。

       不是你們不明白，而是整個(gè)世界真的變化很快。移動互聯(lián)網(wǎng)引入了一種全新的思想，它用完全不用的思想來看待業(yè)務(wù)、看待市場、看待用戶，絕不同于PC互聯(lián)網(wǎng)。

       互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)這種顛覆性的技術(shù)已經(jīng)改變了人們的生活，改變了人們的交往，改變了人們購物、消費(fèi)的模式。你真的以為“互聯(lián)網(wǎng)+”就是工具那么簡單？

       因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，寶潔使用了外部的創(chuàng)新中心，大部分的創(chuàng)新成果來自網(wǎng)絡(luò)和世界各地，整個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新體系都發(fā)生了變化；因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的信息太多，消費(fèi)者在逃避信息，所以出現(xiàn)口碑營銷，影響到了企業(yè)傳播工具的選擇，以及廣告投放的策略。

       互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)給整個(gè)人類社會、經(jīng)濟(jì)、各行業(yè)帶來巨大的影響，更何況移動互聯(lián)網(wǎng)。人類社會是一個(gè)從無序、洞穴生活的原始社會到今天的有序社會。

       而互聯(lián)網(wǎng)的到來改變了舊的秩序，打破了傳統(tǒng)的社會層級性、企業(yè)層級性，建立了心得秩序。隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來，無論你是貧窮還是富貴，都可以在一個(gè)平臺上進(jìn)行交流。新的秩序改變了過去的等級和距離之分，打破了層級，消除了距離，讓信息對稱起來。所以，從這個(gè)角度來看，互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上還是讓整個(gè)管理、創(chuàng)新發(fā)生了根深蒂固的改變。

       太多的改變！你以為“互聯(lián)網(wǎng)+”的革命是那么輕松簡單？它會涉及整個(gè)管理的方方面面。