“青春就是用來追憶的，當(dāng)你懷揣著它時(shí)，它一文不值，只有將它耗盡，一切才有了意義……”《致青春》

 

      事件：趙薇執(zhí)導(dǎo)、公司參與投資制作與發(fā)行的《致我們終將逝去的青春》，23日在上海首映，26日正式全國公映。

 

      同名網(wǎng)絡(luò)小說熱賣，電影宣傳給力，目前累計(jì)票房已過4億，《致青春》反映了諸多時(shí)代變遷，擴(kuò)招、下崗、出國熱等等，有強(qiáng)烈的受眾心理共鳴。電影由關(guān)錦鵬全程監(jiān)制，制作精良，細(xì)節(jié)到位。

 

      近年，每部青春文藝片上映，總有一兩句經(jīng)典文藝臺(tái)詞，游走于各大媒體；總有一兩首耳熟能詳?shù)母瑁蔀镵歌時(shí)的集體狂歡。大多數(shù)人都屬于重度的“青春多次消費(fèi)者”，熱門文藝片都一部不落地買票支持；荷爾蒙被一次次地刺激起來，一輪輪懷念過去幻想未來。這種對(duì)于讓人們?yōu)榛貞涃I單的消費(fèi)體驗(yàn)成了營銷傳播方式方式的新鮮途徑。

 

      趙薇的導(dǎo)演處女作《致我們終將逝去的青春》（以下簡稱《致青春》）目前票房已過4億，首日票房超過了中國票房神話《泰囧》，延續(xù)了“青春文藝片”的票房奇跡。在還沒看過電影的時(shí)候，其實(shí)心中已經(jīng)有了一層熟悉的了解，對(duì)電影基調(diào)和脈絡(luò)也大概清楚。與其說是故事本身吸引觀看者入場，不如說在沒看電影之前，它已四面八方地多次靠近大家，被大家認(rèn)識(shí)。這種熟悉的感覺，來自于事先多次不知不覺甚至下意識(shí)地“參與”，成為整個(gè)電影預(yù)熱環(huán)節(jié)的營銷傳播方式的一環(huán)；在這種參與之下，買票入場已經(jīng)不是單純的娛樂，而是一種營銷傳播方式中對(duì)前期參與的驗(yàn)證和完成。

 

     《致青春》：一場高調(diào)的身體力行式的營銷傳播方式 。

 

      當(dāng)看到微博上瘋轉(zhuǎn)著“有一種感情叫趙薇黃曉明”的時(shí)候，營銷傳播方式的體驗(yàn)參與就已經(jīng)開始了。 段子出自魯豫《說出你的故事》，在片中，趙薇重走青春路，黃曉明拄著拐杖趕節(jié)目為趙薇慶生。短短30分鐘里，趙薇和黃曉明的所有互動(dòng)細(xì)節(jié)都被照片和文字記錄下來，制成了長微博：同喝一瓶水，接過水瓶擰蓋子，深情注視，趙薇的手輕搭黃曉明的膝蓋，黃曉明忍著腳傷公主抱趙薇文字極其煽情，由很多加V微博原創(chuàng)發(fā)出。

 

      截止目前為止，在幾個(gè)含#有一種感情叫趙薇黃曉明#的原創(chuàng)微博中，@新浪綜藝轉(zhuǎn)發(fā)13194次，@精彩電影轉(zhuǎn)發(fā)9917次，@壹周貓眼秀轉(zhuǎn)發(fā)4082次，這3個(gè)十級(jí)到百萬級(jí)的微博文案完全一致，可以基本假設(shè)為同一營銷傳播方式推廣出口投放的產(chǎn)物。早在3月12日，當(dāng)事人黃曉明祝趙薇生日快樂并同時(shí)“致青春”的微博，共轉(zhuǎn)發(fā)52359次。 這種高調(diào)將著名主創(chuàng)、明星互動(dòng)集中曬出的營銷傳播方式做法，在簡單易懂地把所有陣容亮點(diǎn)呈現(xiàn)出來的同時(shí)，客觀上也讓微博上的人們產(chǎn)生“被包圍、轉(zhuǎn)發(fā)即參與”的感覺，營銷傳播方式的結(jié)果就是出對(duì)電影先入為主的初步認(rèn)知。

 

      其次，《致青春》最大程度上結(jié)合了粉絲的力量。粉絲的真正作用不在于貢獻(xiàn)票房，粉絲能撐票房只是個(gè)傳說，但是強(qiáng)大的粉絲群體能給影片造勢，能在宣傳上起到重要的作用。 這點(diǎn)上薇迷是做的非常到位的。他們把宣傳的重點(diǎn)集中在影片本身而不是雜七雜八的事情上。舉一個(gè)簡單地例子，薇迷很少去和給影片差評(píng)的人吵架，而是以關(guān)鍵詞“致青春的經(jīng)典臺(tái)詞”為核心，壟斷了微薄的評(píng)論，把那些負(fù)面微薄刷下去，這樣做，比某些只會(huì)在黑微薄下吵架，結(jié)果把黑微薄越炒越熱的粉絲群體實(shí)在高出太多，值得所有粉絲群體去學(xué)習(xí)。而關(guān)鍵詞的確立，讓大多數(shù)致青春的評(píng)論都圍繞著經(jīng)典臺(tái)詞為中心，這是真正給影片提供正能量的宣傳。

 

      4月16日上午9時(shí)，電影上映前的前十天，王菲主唱的《致青春》通過電影官方微博@致我們終將逝去的青春movie在微博上首發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)超6萬。天后亮嗓也是營銷傳播方式的一種手段雖然不是新鮮的但畢竟也起到了作用，再次引起大家對(duì)電影的關(guān)注。眾多王菲粉絲在微博和微信朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)這首歌，將電影潛在受眾從趙薇的年輕粉絲群體擴(kuò)展到王菲更為廣闊和深厚的粉絲群中。

 

      總的來說，青春懷舊類型電影契合社會(huì)轉(zhuǎn)型期的心理與氛圍，有望掀觀影熱潮《那些年，一起追過的女孩》，預(yù)熱了懷舊青春片類型，《致青春》藉由趙薇的人氣、光線傳媒的營銷發(fā)行，將真正帶旺、奠定這個(gè)類型。在中國當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)加快轉(zhuǎn)型、人們格外渴求詩意生存與靈魂放逐的背景下，懷舊青春類型電影，將完全可能引爆觀賞的熱望。